Telegram gana dinero a través de suscripciones premium, anuncios de pago, crowdfunding y donaciones. Lanzada como una aplicación gratuita de código abierto en la nube, Telegram tiene ahora más de 550 millones de usuarios.
Este artículo explicará cómo se ha monetizado el modelo de negocio gratuito y de código abierto de Telegram para crear ingresos, y los beneficios de esa monetización para los usuarios.
Cómo Telegram crea ingresos
El multimillonario ruso Pavel Durov fundó Telegram como una forma de proporcionar Internet sin publicidad y sin costes a todo el mundo. Telegram nunca pretendió obtener beneficios y pretendía ser un rival de WhatsApp y Facebook. En 2021, la base mundial de usuarios de Telegram era tan grande que Durov reconoció la necesidad de que se volviera autosuficiente.
El chat cifrado creó una base de usuarios leales
El principal atractivo de Telegram es su exclusiva función de cifrado de extremo a extremo llamada MTProto. Esta función de seguridad fue desarrollada por el hermano de Pavel, Nikolai Durov, e invertida por David «Axel» Neff, de Digital Fortress. La seguridad mejorada forma parte de la ética de Telegram, que consiste en dar a los ciudadanos la misma privacidad y seguridad que a los gobiernos y la policía.
Sin anuncios ni minería de datos
Al igual que WhatsApp, Telegram ofrece un chat encriptado, pero puede utilizarse en todos los dispositivos. Telegram no permite la minería de datos privados mediante anuncios, como Facebook. Estas características ayudaron a crear una base de datos masiva de usuarios, que utilizaron la aplicación gratuitamente durante ocho años. Así, los miembros gratuitos de Telegram se convirtieron fácilmente en miembros de pago con Telegram Premium en 2021.
Métodos de monetización
Como ya se ha mencionado, Durov decidió monetizar el sitio con funciones de pago, publicidad y solicitudes de donaciones. También creó campañas de crowdfunding para construir proyectos como un directorio multilingüe de usuarios llamado Directorio de Telegram.
El enfoque freemium
Un enfoque escalonado «Freemium» para la afiliación al sitio ayudó a sostener la plataforma. Esto significaba que los miembros gratuitos podían seguir disfrutando de encriptación y subidas ilimitadas a los datos en la nube de Telegram, mientras que los miembros Premium de Telegram podían disfrutar de subidas a doble tamaño, canales adicionales, emojis animados y otras ventajas.
También se insta a los miembros a pagar por la versión Premium para apoyar a los usuarios de zonas oprimidas del mundo que son presa de la vigilancia.
Funciones de pago
Telegram ofrece ahora a los usuarios dos opciones: un plan gratuito, que no genera ingresos para la empresa, y un «Plan Freemium» que ofrece a los usuarios funciones adicionales por una cuota mensual.
Los suscriptores pueden inscribirse en Telegram Premium y disfrutar de las siguientes funciones:
Carga de archivos de 4 GB (el doble que en la versión gratuita de 2 GB)
Descargas a la mayor velocidad permitida por el proveedor de internet del usuario
El doble de canales de la versión gratuita que permite al usuario seguir 1.000 canales
Crea hasta 20 carpetas con 200 chats cada una
Guardar imágenes en galerías
Elección de 400 GIFS
Decenas de pegatinas y emojis únicos
Voz a texto
Foto de perfil animada
La posibilidad de escribir una biografía más larga
Solicitudes para unirte a grupos
Añadir una cuarta cuenta a las tres de la versión gratuita
Insignias de Usuario Premium
Insignias de verificación para confirmar la identidad
Publicidad
Telegram estuvo libre de publicidad hasta octubre de 2021. Ahora, los usuarios con más de 1.000 seguidores pueden publicar anuncios a otros usuarios y grupos. Se denominan Mensajes Patrocinados.
Los anuncios consisten en un texto breve y un botón que se abre para mostrar un breve anuncio. Los anuncios no pueden tener más de 160 caracteres, espacios incluidos. Puedes leer sobre los requisitos de destino de Telegram y las normas sobre contenido prohibido en la Página de Anuncios y Políticas de Telegram.
A los anunciantes se les cobra mediante CPM (Coste Por Mil), que es un precio fijo por cada mil visualizaciones de su anuncio. El mínimo que se puede gastar en una campaña CPM es de 2,00 $.
Telegram cobra más por los CPM populares, que incluyen las categorías de Criptomoneda, Religión, Juego e Inversiones. Marketing Espiritual y Relaciones Públicas son las categorías más caras.
Donaciones
La aplicación ofrece ahora a los usuarios Telegram Donation Bot, que puede aplicarse a sus canales de Telegram. La empresa pide a los usuarios que prueben el bot donando dinero a su causa, utilizando el Bot de Donación de Telegram.
Telegram ha recaudado dinero mediante crowdfunding privado en tres ocasiones. En julio de 2023 recaudó 210 millones de dólares para la financiación de deuda. En marzo de 2021, recaudó sus primeros 1.000 millones de dólares en financiación de deuda. En 2018, recaudó 1.700 millones de dólares para su oferta de criptomoneda llamada TON. Sin embargo, ese dinero se devolvió a los financiadores después de que la Comisión del Mercado de Valores de EE.UU. sancionara a Telegram por ofrecer valores no registrados.
Preguntas frecuentes
¿Qué éxito tiene Telegram??
Telegram es la cuarta aplicación de mensajería más descargada del mundo, con 700 millones de descargas mensuales en enero de 2023. Los usuarios activos mensuales de Telegram representan el 8,7% del uso mundial de aplicaciones de mensajería. El fundador de Telegram, Paul Durov, es la tercera persona más rica del mundo, con un patrimonio superior a 15.000 millones de dólares.
¿Cómo ganará dinero Telegram en el futuro?
Una declaración de Paul Derov publicada en el sitio web de Telegram en diciembre de 2020 esbozaba sus estrategias para mantener el crecimiento del popular sitio web, afirmando que los costes de funcionamiento eran de unos cientos de millones de dólares al año. Prometió que Telegram nunca se vendería y que se mantendría mediante crowdfunding privado, membresías premium y anuncios de pago no intrusivos. También prometió que si alguna vez Telegram obtenía beneficios, ofrecería tráfico gratuito y reparto de beneficios a los miembros Premium de Telegram.
¿Qué dispositivos puedo utilizar con Telegram?
Telegram se utiliza en teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores portátiles y de sobremesa. Es compatible con Android (6.0 y superior), IOS (11.10 y superior), Windows, macOS y Linux. Todos los datos están encriptados de extremo a extremo y son accesibles inmediatamente en todos los dispositivos y sistemas operativos.
¿Qué es Telegram Web?
Telegram Web es la aplicación gratuita de Telegram basada en navegador que te permite conectarte desde cualquier lugar y desde cualquier dispositivo. Como todo se almacena en la nube, tus chats se sincronizarán en todos los dispositivos al instante.
¿Sigue Telegram operando con criptomonedas?
La criptomoneda de Telegram está prohibida por ley. En 2017, Telegram intentó crear ingresos ofreciendo a los financiadores privados una cadena de bloques llamada Telegram Open Network (TON). La criptomoneda se llamaba Gram. La Tarjeta TON era una alternativa descentralizada a Mastercard que atrajo una inversión de 1.700 millones. Sin embargo, antes de que la empresa pudiera despegar, la Comisión del Mercado de Valores de EE.UU. prohibió a TON ofrecer valores no registrados a los compradores. Telegram fue multada con 18,5 millones de dólares y se le ordenó devolver 1.220 millones de dólares a los compradores de su criptomoneda.
Telegram Premium es una situación en la que todos ganan
Los usuarios de Telegram obtienen muchas ventajas con un plan premium, como el doble de tamaño de descarga de archivos, velocidades más rápidas y cientos de emojis, animaciones y pegatinas. Pero estas mejoras premium no sólo hacen ganar dinero a la empresa, los usuarios también se benefician de poner anuncios y recaudar donativos de los clientes.
¿Ya te has descargado Telegram Premium? ¿Ha mejorado tu negocio? Háznoslo saber en la sección de comentarios.
